Sociedade das Marcas · Comunidade

Grandes marcas
não são construídas
sozinhas.

A Sociedade das Marcas reúne empresários, designers e estrategistas em torno de uma mesma ambição: compreender, construir e transformar marcas que realmente significam alguma coisa.

Fazer parte da Sociedade

01 / O problema

Eu estudo design
há mais de 18 anos.

Comprei cursos.

Assisti aulas.

Consumi livros.

Passei incontáveis horas assistindo vídeos, pesquisando referências e tentando compreender como grandes marcas eram construídas.

Tudo isso foi importante.

Mas olhando para trás, percebo que grande parte do conhecimento que realmente transformou meu trabalho não veio simplesmente do que eu assisti.

Veio do que eu precisei resolver.

Dos projetos. Das conversas. Dos testes. Das hipóteses que não funcionaram. Das ideias que pareciam ótimas até encontrarem um cliente real. Dos erros. Das correções. E da necessidade constante de olhar outra vez.

Aprender × atualizar

Aprender×Atualizar

Existe uma diferença entre aprender e se atualizar.

Quando você faz um curso, alguma coisa acontece: você recebe conhecimento. Conhece uma metodologia. Descobre novas referências. Aprende uma nova maneira de pensar. Isso é valioso.

Mas o mercado continua se movimentando depois que a aula termina.

Novas marcas aparecem. Novos comportamentos surgem. Novos códigos culturais ganham significado. Ferramentas mudam. Estéticas se transformam. Tecnologias alteram processos. E aquilo que você aprendeu começa imediatamente a encontrar novas circunstâncias.

Um curso pode ensinar
alguma coisa nova.

Uma comunidade pode impedir
que essa coisa fique velha.

02 / Exposição

Existe outro problema.

A maioria dos profissionais
trabalha com poucas perspectivas.

E isso não é uma crítica. É uma consequência natural do mercado.

Um designer pode passar meses trabalhando para um mesmo segmento. Um estrategista pode conviver com tipos semelhantes de empresa. Um empresário enxerga o mercado a partir da realidade da própria operação.

E, quando você trabalha sozinho, alguma coisa inevitavelmente acontece:

sua experiência começa a ser limitada pelos problemas aos quais você tem acesso.

Você pode estudar muito. Pode ser extremamente competente. Mas existe um tipo de conhecimento que só aparece quando somos expostos continuamente a problemas diferentes dos nossos.

+500marcas

Não são apenas 500 entregas.
São centenas de mercados.
Centenas de empresários.
Centenas de histórias.
Centenas de erros.
Centenas de decisões.
Centenas de problemas que precisaram ser resolvidos.

Trabalhar simultaneamente com muitos projetos me colocou diante de uma quantidade de circunstâncias que dificilmente encontraria trabalhando dentro de uma única empresa ou atendendo poucos projetos.

Existe enorme valor em ser exposto ao problema de outra pessoa.

Porque, às vezes, o aprendizado que você precisa não está acontecendo no seu projeto.
Está acontecendo no projeto ao lado.

E se pudéssemos multiplicar
essa exposição?

E se um designer pudesse apresentar uma ideia e receber a percepção de outros designers?

E se um estrategista pudesse mostrar uma hipótese antes de transformá-la em decisão?

E se um empresário pudesse trazer um problema de marca e encontrar pessoas observando aquilo por perspectivas completamente diferentes?

E se aquilo que aprendemos individualmente pudesse começar a se transformar em inteligência coletiva?

Foi daí que nasceu a Sociedade das Marcas.

03 / Contribuição

Uma ideia dentro da sua cabeça
ainda não foi testada.

Você pode amar uma ideia.

Pode defendê-la.

Pode acreditar que encontrou a solução.

Mas então outra pessoa pergunta:

“Por quê?”

Outra apresenta uma referência que você nunca viu.
Outra percebe uma contradição.
Outra vive naquele mercado.
Outra pertence àquela cultura.
Outra já tentou alguma coisa semelhante.
Outra simplesmente enxerga aquilo por um ângulo que você não enxergou.

Ideias melhoram quando encontram outras inteligências.

Por isso a comunidade não existe apenas para compartilhar respostas.
Ela existe para melhorar perguntas.

BrasilNorteNordesteCentro-OesteSudesteSulGeraçõesClassesProfissõesCidadesComportamentosSubculturas

Nós trabalhamos
com cultura.

E cultura nunca é uniforme. Só no Brasil convivemos com diferenças enormes de linguagem, comportamento, repertório, símbolos, referências e códigos.

O que significa uma coisa para você pode significar outra para alguém a milhares de quilômetros dali. O símbolo que parece óbvio em uma região pode ser irrelevante em outra. Uma expressão pode aproximar um público e afastar outro.

Branding exige repertório. Mas exige também contato com perspectivas que não são as nossas.

Por isso diversidade de experiência não é apenas interessante dentro da Sociedade. Ela é parte da ferramenta.

Modelo tradicionalProfessor↓Conteúdo↓Aluno

Sociedade das MarcasPessoa ↔ Pessoa↕Projeto ↔ Projeto↕Referência ↔ Referência↕Experiência ↔ Experiência

Não quero construir apenas
uma audiência que me escuta.

Quero construir um ambiente onde o conhecimento circule. Naturalmente haverá conteúdos meus. Análises. Pesquisas. Aulas. Métodos. Referências. Mas a Sociedade se torna realmente poderosa quando o conhecimento deixa de possuir apenas uma origem.

Eu ensino alguma coisa.
Alguém aplica.
Outra pessoa questiona.
Outra complementa.
Uma nova referência aparece.
O entendimento evolui.
E o sistema fica melhor.

A Sociedade nunca
ficará pronta.

E essa é justamente a ideia.

Novos casos entram.
Novas marcas aparecem.
Novos símbolos são investigados.
Novos códigos culturais são encontrados.
Novos comportamentos surgem.
Novas ferramentas modificam a profissão.
Novos membros trazem novos repertórios.

Cada nova pessoa pode ampliar aquilo que todos conseguem enxergar.

Por isso prefiro pensar na Sociedade das Marcas não como uma biblioteca. Mas como um organismo.

Aprende · Registra · Conecta · Discute · Testa · Evolui

Ecossistema

Conhecimento
em movimento.

Sociedade
das Marcas

Segmentos

Estudar como diferentes mercados constroem significado, percepção e códigos próprios.

Universo simbólico

Investigar territórios culturais, imaginários, narrativas e sistemas de significado.

Símbolos

Construir uma biblioteca viva de símbolos, origens, usos e interpretações.

Laboratório

Trazer ideias, hipóteses e projetos para análise, teste e discussão.

Dicionário

Organizar conceitos, termos, códigos e referências que fazem parte do nosso trabalho.

Formação

Aprofundar metodologias capazes de transformar conhecimento em capacidade profissional.

Laboratório

Traga uma ideia
antes de ela estar pronta.

Uma marca.
Uma estratégia.
Um símbolo.
Um conceito.
Uma dúvida.
Uma referência.
Uma hipótese.

A Sociedade precisa ser um lugar onde você possa colocar pensamentos sobre a mesa.

Não apenas para receber elogios. Mas para encontrar perguntas; contrapontos; referências; experiências; outras possibilidades.

Porque algumas das melhores contribuições começam com:
“Já pensou por este lado?”

Você não precisa apenas
aprender mais.

Precisa continuar exposto.

01 / Novos projetos02 / Novas marcas03 / Novos problemas04 / Novos mercados05 / Novas referências06 / Novos símbolos07 / Novas culturas08 / Novos pontos de vista

É essa exposição recorrente que evita que aquilo que você sabe se transforme lentamente em aquilo que você sabia.

Formação

Estrutura.
Aprofunda.
Organiza.
Ensina um método.
Constrói fundamentos.

Comunidade

Movimento.
Atualiza.
Confronta.
Expande.
Conecta perspectivas.

A Formação constrói a base.
A Sociedade mantém essa base viva.

Não é mais um grupo
para acumular notificações.

Não quero uma comunidade baseada em:

networking vazio;
autopromoção incessante;
correntes;
conteúdo despejado diariamente apenas para gerar volume;
milhares de mensagens sem direção.

A intenção é outra.

Construir um lugar onde profissionais interessados em marcas tenham motivos reais para voltar.

Para aprender. Para observar. Para contribuir. Para discutir. Para pesquisar. Para testar. Para pensar.

Para quem é

Designers

Para quem quer sair da bolha das próprias referências e acompanhar como outros profissionais estão pensando e resolvendo marcas.

Estrategistas

Para quem precisa ampliar repertório cultural, simbólico e estratégico continuamente.

Empresários

Para quem entende que marca não termina no logotipo e deseja conviver com pessoas que estão estudando esse fenômeno todos os dias.

Experiências diferentes.
Níveis diferentes.
Perspectivas diferentes.

Uma mesma ambição:
construir marcas melhores.

Você não entra apenas
para consumir.

Talvez você esteja começando. Talvez trabalhe há vinte anos. Talvez seja designer. Talvez seja empresário. Talvez conheça profundamente um mercado que a maioria de nós nunca estudou.

Existe alguma coisa que você viu que outra pessoa ainda não viu.

Uma experiência.
Um caso.
Uma interpretação.
Uma referência.
Um erro.
Uma descoberta.

A Sociedade melhora quando esse conhecimento circula.

O fundador

Eu também quero
estar mais perto.

Durante muitos anos, grande parte do meu conhecimento surgiu da quantidade de projetos que passam diariamente pela minha frente.

Agora eu quero abrir parte desse processo. Quero compartilhar aquilo que estou pesquisando. Aquilo que estou descobrindo. Aquilo que estou testando. Aquilo em que errei.

E quero também poder acompanhar o que outras pessoas estão construindo.

Quero mais contato.
Quero conversa.
Quero troca.
Quero viver marcas junto com outras pessoas.

Foi por isso que escolhi construir uma comunidade.

Sociedade das Marcas

De tudo que estou
construindo aqui,

a comunidade é
o ativo mais valioso.

Não pelos conteúdos que estarão dentro dela.
Não pela plataforma.
Não pela quantidade de membros.

Mas pela quantidade de inteligência que poderá existir quando as pessoas certas começarem a pensar juntas.